Nestlé ile Amerikan Basketbol Ligi (NBA), Milo, Nescau ve Nesquik markalarını kapsayan uzun vadeli küresel bir pazarlama ortaklığına imza attı. Dört kıtadaki 21 pazarı kapsayan ve 1 Ocak 2027 tarihinde yürürlüğe girecek işbirliği, gençlerin basketbola katılımını teşvik etmeyi ve taraftar etkileşimini artırmayı hedefliyor.
Nestlé tarihinin en kapsamlı uluslararası marka işbirliği niteliğindeki anlaşma, şirketin yerel dinamiklerle uyumlu ve geniş ölçekli küresel pazarlama platformlarına odaklanma stratejisi doğrultusunda yapılandırıldı.
İşbirliği doğrultusunda taraflar, Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gibi gençlik gelişim programlarında ortak faaliyetler yürütecek. Çalışmalar NBA Global Games ve NBA House gibi uluslararası etkinliklere de taşınacak.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Pazarlama faaliyetleri çerçevesinde NBA temalı ambalaj promosyonları düzenlenecek; tüketicilere resmi maç biletleri, lisanslı ürünler ve çeşitli ödüller sunulacak stadyum içi ve perakende programları hayata geçirilecek.
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Ortaklığın geçerli olacağı ülkeler arasında Amerika Birleşik Devletleri, Almanya, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Türkiye, Vietnam ve Yeni Zelanda yer alıyor. Filipinler ise programa Ekim 2027 itibarıyla dahil edilecek.
